齊魯晚報·齊魯壹點記者 趙夏曄

近日，壹點智庫釋出2022年1月山東省物業企業網路傳播影響力指數（INC指數），優選我省39家重點物業企業的網路傳播影響力做了評測。指數綜合評價了山東物業企業品牌傳播廣度、傳播熱度、網路關注度、自有平臺呈現度四大指標。從資料來看，我省物業企業區域性強，品牌建設有較大的提升空間。物業企業在品牌資訊的挖掘、傳播渠道的完善方面需要進一步加強。

1月INC指數

3家在300至400之間

山東省物業企業網路傳播影響力指數（INC指數）是綜合反映物業企業品牌傳播效果、品牌建設效果的重要指標體系，可以間接反映品牌知名度的高低。

2022年1月開始，壹點智庫優選山東省16地市的39家物業企業作為研究樣本，透過資料分析，為這些企業做了一個網路傳播影響力的體檢，以客觀的資料分析，為山東省物業行業的品牌建設賦能。

經過分析，39家物業公司的INC指數均值為225。2（指數最高極限值為1000），本月度指數沒有達到400+的企業，數值在300-400的企業僅3家，數值200-300的企業數量25家，數值100-200的企業11家，整體資料呈現正態分佈態勢。

壹點智庫綜合分析指數認為，該指數水平符合當前物業企業品牌建設特點，即區域性強，品牌建設處於起步階段。而從指數間接反映的品牌知名度角度看，指數水平偏低，說明品牌知名度較低，整體仍有提升空間。

14家傳播廣度達到2級

37家企業傳播熱度僅到1級

INC指數的評價維度設定為傳播廣度、傳播熱度、網路關注度、自有平臺呈現度四個維度。其中，傳播廣度資料來源於品牌資訊傳播全網大資料（全網20萬+平臺、上億個站點），傳播熱度來源於社交平臺資訊的轉發資料，網路關注度來源於網友對品牌關鍵詞的搜尋資料。每一個維度的分值從低到高共分為1、2、3、4、5五個等級。

壹點智庫資料顯示，1月，山東省39家物業公司的INC指數傳播廣度處於2級（潛力級）的企業共有14家，這些物業企業有一定的資訊傳播量，但仍有待增加；其他25家企業傳播廣度的對應等級均處於1級（最低階），大部分物業企業需要加大資訊傳播量。

傳播熱度處於2級（潛力級）的企業僅有2家，說明這2個企業有一定的資訊轉發量，但仍比較低；其餘37家企業傳播熱度則處於1級（最低階），資訊在社交平臺的轉發比率和轉發量有待提升。

網路關注度達到2級的企業有1家，說明網友對其搜尋關注的程度達到山東省內區域性關注水平，但還未進入全國性普遍關注級別；其餘38家企業網路關注度對應等級為1級（最低階），說明網友對其的搜尋量很低，有的甚至是零搜尋。

資料顯示，明德物業有三個維度的資料相對較高，其中網路關注度達到1。08，達到省內關注的水平，但資訊傳播廣度和熱度對應的等級均為潛力級，應進一步提升。其餘38家物業的傳播廣度和熱度均處在潛力級，但接近等級值下限，網路關注度數值為0。23，表明網民對企業的關注度低。壹點智庫認為，綜合分析各維度資料發現，物業企業在品牌資訊的挖掘、傳播渠道的完善方面需要進一步加強。