近日,迪士尼新款
卡通
形象“
玲娜貝兒
”頻上熱搜,被網友稱為“迪士尼頂流女偶像”。明星爭相合影,微博熱搜詞條不斷,網友排隊只為一睹“真容”,而其表情包也席捲各大社交平臺。不僅如此,黃牛也是瞄準商機,將其周邊產品價格炒到連翻幾番。。。玲娜貝兒到底是什麼?當下到底有多火呢?
明星與玲娜貝兒相關熱搜
微博熱度
玲娜貝兒熱搜不斷,成為新晉頂流女明星
儘管今年秋天,北京環球影城的開放吸引了極高的熱度,但上海迪士尼也沒有冷清下來,在九月
末
推出
卡通
形象玲娜貝兒後,馬上聚集了超高的流量。這隻俏皮可愛的小狐狸很快
成為了
當下熱門“女明星”,不但
隔三岔五
上熱搜,並且還吸引來了一眾明星與其合影。
百度指數
小紅書
從十月初
開始
,有關於“玲娜貝兒”的搜尋指數便持上升趨勢,而環球影城則逐漸下降。到了十月中旬,“玲娜貝兒”的熱度似乎有了超越環球影城的趨勢。
而有關於玲娜貝兒的
相關熱搜也多達11條
,小紅書上的討論也有
兩萬加的筆記
。
迪士尼僅憑推出新卡通形象,便重新奪回大眾視線。
其實相較於其他迪士尼
卡通
形象,玲娜貝兒並沒有任何動漫影視作品為其背書,也因此被廣大網友調侃為“沒有作品的女愛豆
”“
純粹靠顏值外貌出圈”。
但即便脫離了故事,僅靠簡單人物的資訊,可愛的外表,玲娜貝兒依然晉升成為
“迪士尼當下頂流女明星”
,擁有了一批粉絲,流量驚人。
玲娜貝兒的成名之路和當下的一些流量明星其實有一定的相似之處。且因為虛擬角色作為一個符號或模板獨立存在,沒有“塌房”一說,也便由此越來越受追捧。
相關熱搜
迪士尼虛擬角色爆火,帶動其周邊價格飆升
隨著玲娜貝兒熱度越來越高,迪士尼推出的其相關周邊也被爭相購買。有遊客爆料稱,9月29日,玲娜貝兒首發,排隊將近7小時,才進入商店,且已有部分相關周邊產品售罄。
上海迪士尼商店還貼出告示,表示:
玲娜貝兒系列商品,每單每款限購兩件
。要知道,迪士尼常規商品是不會限購的,一般只有節日限定款才會限購,因為數量有限。
對此,迪士尼的工作人員也有給出解釋:儘管當下玲娜貝兒的相關產品均屬於常規商品,但也由於過於火爆,所以首發也限購,至於後期,則視貨量情況而定。
目前,玲娜貝兒熱門周邊已經處於斷貨狀態,官方也並沒有對補貨時間做出迴應。
閒魚
購買的困難,使得黃牛瞄準了商機,做起了生意。關於現貨,記者調查瞭解到,在閒魚上,
原價219元的S款玲娜貝兒玩偶已經被炒到500元左右。
不僅是
最受歡迎
的玩偶,
其它如
原價359元的雙肩包、369元的大臉包、99元的掛件也被賣到了500元左右。
採訪一位賣家,其告訴記者:買家著急要,聲稱是
正品現貨的賣家,就都定價500左右
。“像我的話,沒有現貨,你在我這裡花100元預定,到時候便宜一些給你。但是時間就不
保證
了。”
不僅如此,在玲娜貝兒的生意上,黃牛們也如販賣
奢侈
品一般,推出“配貨”的操作。不少賣家標註到:需要搭配一到兩件商品才能出售。由此,想要購買一件500元左右的玩偶,也需進行等價的配貨,顧客到手可能要花費近一千元。
而黃牛的每售賣一件產品,可以得到兩倍至六倍的利潤。
閒魚
然而,儘管多數賣家都打出“正品代購”,但到手後卻發現是假貨的例子屢見不鮮。小紅書上,不少消費者甚至
開帖子
,傳授鑑定經驗,比如吊牌是否有紋路、頭花是否可拆卸、頭花布料是否有紋路、印字的位置是否正確、
鐳射
防偽標是否有煙花綻放的圖案等等。
據悉,在1688上,打
版
的S款玲娜貝兒
進貨價在30元左右
;而
淘寶
和鹹魚上,玩偶大多在500元上下。也就是說,如
果把假貨當成正品賣,利潤可高達15倍以上。
無獨有偶,迪士尼造星能力一流
其實玲娜貝兒並不是
唯一
的“頂流女明星”,在此之前,迪士尼也推出過兔子造型的
卡通
人物“星黛露”。
據悉,2018年上海迪士尼推出了星黛露,到2020年其年報顯示,3年內售出的玩偶疊起來的高度等於119座珠穆朗瑪峰,
星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品。
在二手市場價格也翻了幾倍,今年
星黛露推出了中秋限定款
,8 月 6 日正式發售,原價 359 元。但隔天二手平臺就將其炒到溢價
兩至三倍
。
而無論是玲娜貝兒還是星黛露,都屬於“達菲
家族
”,它們這一眾
卡通
形象均沒有動畫和電影背書,只有簡單的故事
背景
介紹。如達菲是一隻愛交朋友的小熊,雪莉玫是達菲的“女朋友”。除此之外,還有傑拉多尼、可琦安等。儘管沒有星黛露和玲娜貝兒斷貨溢價如此嚴重,
但也人
氣很高。
有日本媒體報道稱,2005年從東京迪士尼火起來的達菲
家族
,挽救了東京迪士尼萎靡的消費資料。2005年,東京迪士尼的人均消費達到了過去20年
最低
,為9178日元,5年後恢復到1萬日元以上,推出星黛露的2017年人均消費飆
至
11614日元。
值得關注的是,誠如不少賣家所言,按照迪士尼過往對於達菲家族IP的經營,玩偶大多按照大小分為S、S、M、L四款。而目前玲娜貝兒玩
偶只
推出了S款,且沒有節日限定款發售。所以接下來,還有更多的商機在
等待著他們
。
目前迪士尼除了面對著盜
版
橫生,其
商標也被搶注
。據中國商標網查詢結果顯示,截至目前已有兩則“玲娜貝兒”商標的註冊申請記錄,
指定
使用在第28類商品及服務上,且商標的申請人皆不是迪士尼。
對此,接下來迪士尼將採取怎樣的行動,玲娜貝兒周邊的熱潮又會有怎樣的發展,記者將繼續關注。