外資強勢霸榜，新銳緊追不捨。
作者| 謝耳朵
11月的第一天，無數的“打工人”熬著夜，掐著點，將自己從“尾款人”變成了“負債人”。
截止1：51分，在這些“尾款人”的努力下，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等近100個品牌成交額破億，邁入“億元俱樂部”。
隨後整個天貓迎來首個邁入10億俱樂部的旗艦店——雅詩蘭黛，巴黎歐萊雅、蘭蔻也都在首日銷售額突破了10億。
銷售額不斷重新整理，戰報也接連而來，品牌方花樣百出，“尾款人”熱血沸騰，不少網友感嘆今年的雙十一彷彿提前過了一個年。
在去年雙11天貓美妝榜單中，可以看到自然堂、百雀羚、完美日記、薇諾娜四個國貨品牌，與國際大牌分庭抗禮。但是據官方資料顯示，在今年第一波搶先購中，雅詩蘭黛榮登第一，領先蘭蔻和歐萊雅，隨後依次是後、資生堂、SK-II、OLAY、完美日記、肌膚之鑰、伊麗莎白雅頓。TOP10中，僅完美日記一個國貨品牌，略顯“落寞”。
另外據歐特歐諮詢顯示，截止11月3日，整個天貓零售額達到1082億元，其中個護化妝行業以20。1%高佔比位居天貓雙11市場份額的榜首。
個護榜單：外資品牌霸榜，薇諾娜殺出重圍
據生意參謀顯示，雙11開場1小時後，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻位居護膚品牌天貓旗艦店的交易指數排行榜前三，olay、資生堂、後、SK-II、修麗可、雪花秀、海藍之謎等緊隨其後，排行前30名，僅薇諾娜、自然堂、HomeFacialPro、玉澤四個國貨品牌，外資品牌強勢霸榜。
排行前二十中，僅薇諾娜一個國貨品牌在一眾國際品牌的虎視眈眈中殺出了一條“血路”。
而在此次雙十一中，薇諾娜也下足了功夫。除了首次將王炸單品突破瓶身設計、打造雙11定製燃夢特護禮盒外，在10。31日天貓直播盛典中，還聯手李佳琦直播，推出了特別驚喜：薇諾娜魔法米奇燃夢精華禮盒和魔法米奇柔潤保溼霜。
11月1日凌晨，薇諾娜天貓旗艦店48分鐘破2億銷售額，同比2019年雙11增長171%。截止至11月1日23點59分，薇諾娜登頂天貓美妝類目國貨第一。
而在開場1小時的“十大爆款”中，美妝品牌佔據大壁江山，資生堂、雪花秀、雅詩蘭黛、嬌蘭等多個明星單品都上榜。而預售首日就以超低價和多贈品，在薇婭直播間瘋狂賣出41w＋的Whoo後“天氣丹”護膚7件套裝，更是一躍成為天貓雙11第二大爆款單品，僅次於iPhone11。
另外引人注意的是在十大爆款中，僅美容儀就佔了兩個位置，分別是以色列品牌Tripollar的美容儀及日本雅萌ACE美容儀，而兩款產品分別在10月20日預售首日亮相李佳琦和薇婭的直播間。
值得一提的是，央視新聞《每週質量報告》中美容儀曾被爆出存在鎳釋放量超標、低溫燙傷、效果不明顯等問題，而雅萌就在十款試驗產品中。但隨後雅萌便在微博上放出了產品的質檢報告。
另外央視新聞11月1日直播帶貨的推薦商品中就有雅萌緊緻眼周X眼罩，其碧捷董事長王振還親臨直播間現場，詳細地介紹了雅萌相關質檢資訊，有不少網友表示這是在間接給雅萌澄清。
而雅萌也成功在雙十一的第一波搶先購中榮登天貓雙11美容護膚品牌銷售榜第一。
此外，和完美日記同一母公司的完子心選，首次參加雙11也取得了亮眼的成績，開場僅33分鐘，銷售額就突破一千萬，面膜代言人王一博同款的神經醯胺面膜熱銷10w＋，白泥面膜也有近超2萬人付款。
福瑞達旗下的璦爾博士開場33分鐘銷售額破一千萬，首日成交額破三千萬，是去年雙11總成交額的10倍；優時顏品牌旗艦店，開場59分鐘全店銷售額突破1600w＋，品牌明星單品微笑眼霜熱銷1w＋；逐本明星單品卸妝油40分鐘銷量超過10萬件，1小時銷售額便破千萬。PMPM、蘭、博樂達等新銳品牌也都在此次雙11中取得了不錯的成績。
彩妝榜單：完美日記穩居第一，新銳品牌嶄露頭角
據星圖資料顯示，截止10月31日，完美日記以8。1%的佔比位居天貓平臺美妝預售額的榜首，緊隨其後的分別是雅詩蘭黛、花西子、聖羅蘭、阿瑪尼、三熹玉、美寶蓮、蘭蔻、魅可、迪奧等9個品牌。
圖片來源：星圖資料
在一眾外資品牌中，完美日記和花西子兩個新銳品牌可謂是十分亮眼。而這其中，花西子×苗族印象高定空氣蜜粉，以9055。12萬元的預售額，高居美妝預售額單品的榜首。另外花西子還成為今年雙十一國貨美妝出海榜單第一，有來自100多個國家和地區的華人搶購花西子，其中新推出的“苗族印象”系列彩妝，更是在11月1日當天成交額就突破百萬。
完美日記為了此次大戰也做了充足的準備，雙11前夕前後官宣了“三金視後”周迅和國際知名創作歌手戳爺。在一眾網友地震驚中，成交額也在不斷地重新整理中。開場1小時，就登上了天貓雙11彩妝品牌交易指數排行榜的第一；3點08分，完美日記銷售額破2億，成為首個破2億的彩妝品牌；15點14分，完美日記銷售額破3億。
除了完美日記、花西子外不少新銳國貨品牌在此次雙11大戰中也嶄露頭角，榜單前三十中可以看到新銳品牌小奧汀、colorkey、橘朵的身影。
小奧汀在此次雙11中，開售1小時，成交額就達到2500w，同比去年增長1500%，躋身眼線筆天貓品牌第一。此外還登上了國貨美妝出海TOP10的榜單，成為出海增速最快的國貨美妝品牌。
而此次大戰中小奧汀充分運營粉絲經濟，透過打造品牌代言人陳飛宇的聯名款「冰霧」持妝散粉、色彩代言人Sunnee楊芸晴的同款萬花筒禮盒「電眼三件套」，及高光大使王霏霏的聯名款「反轉魅力」高光來營造差異化，以吸引不同的粉絲前來消費。
另外Colorkey在今年雙11開場10分鐘，銷售額便破千萬；開場1小時，全店銷售突破2500萬元，同比增長300%。截止11月3日20：00，Colorkey全渠道銷售額已經突破7000萬，成為國貨彩妝to3。
而在雙十一預售開啟的時候，Colorkey就官宣了創造101C位出道的孟美岐為品牌代言人，而美岐心選的空氣唇釉累積賣出124萬支，位居天貓唇釉類目的第一。此外在11月1日，品牌還推出了與哆啦A夢限量聯名的系列彩妝，包括了銅鑼燒腮紅、小金筷眉筆、小金管唇釉、小銀管眼線筆等。哆啦A夢IP聯名產品累計熱賣46w＋，新品眼線筆的銷售量也高到14w＋。
國際大牌雖然在此次雙11的搶先購中強勢霸榜，但是我們也不得不注意到那些後起之秀的國貨品牌。今年雙十一的第一波熱潮落下帷幕，第二輪預售開啟，屆時排行榜又將迎來怎樣的變化？我們拭目以待。
— 回到未來 —
由
聚美麗主辦，紐西之謎總冠名的2020化妝品新銳品牌大會（暨第七屆聚美麗年度大會），
29日在上海落下帷幕。
我們正處在化妝品品牌發展新週期，新銳時代洶湧而來，每一個新銳在“產品、流量、內容”的一個或多個版塊上能力突出，又美又鋒利。本次大會上帶著大家“回到未來，穿越週期，洞悉增長”，共同成長。