齊魯網·閃電新聞5月11日訊 5月10日是第六個中國品牌日。記者從魯南製藥集團瞭解到，目前，魯南製藥已經形成了以“魯南及圖”為核心，欣康®、首薈®、舒爾佳®、啟達力®等重點產品商標為支撐，其他關聯商標為儲備的商標矩陣。

為了消費者更容易識別，公司對重點、戰略產品實行“雙標”（“魯南及圖”+“產品商標”）策略，部分產品採用“三標”策略。目前，已經形成“啟達+”系列產品商標，“通”字系列商標，“康”字系列商標等等。同時，基於品牌對於形象定位、價格定位、消費人群定位以及渠道定位的不同，使用不同的商標，以達到品牌多元化發展。

作為企業的一種無形資產，品牌通常化身為特定的符號或者標誌根植於消費者的內心，其最重要的載體是商標。一件優秀的商標是提升市場競爭的有力工具，能和商品或服務建立起直觀的聯絡，讓消費者透過商標更容易聯想到商品或服務，從而提高商標的知名度。如“欣康”商標是魯南製藥集團眾多商標中耀眼的明珠，“欣康”一詞取自“心康”的諧音，寓意“心臟健康”，在心腦血管患者中聲名遠播，基於其卓越的治療效果，“欣康”已逐步成為治療冠心病、心絞痛藥物的代名詞。魯南製藥“欣康”系列產品成績卓越，早在1994年“欣康”便被國家認定為“國家級新產品”，此後連年獲得省級、部級乃至國家級榮譽，2018年“欣康”被國家智慧財產權局以馳名商標條款予以保護。

統計顯示，截至目前，魯南製藥3700餘件商標已經獲批註冊。擁有3件國際商標（魯南及圖、NTP、newtimes），2件商標獲得馳名商標條款保護（魯南及圖、欣康®）。魯南製藥積極拓展商標的使用範圍，提升商標的品牌知名度，品牌價值從2017年的50。87億元躍升至2021年的121。91億元。

閃電新聞記者 李春曉 通訊員 趙卿 臨沂報道