你是商品、產品還是品牌?

我們的身邊充滿了品牌。我的書桌上有一個精工牌小鬧錶，一盒舒濟航紙、一本無印良品筆記本、一支三菱牌簽字筆、一塊施得樓源皮個Kindle閱讀器、一副Beats耳機、一部蘋果膝上型電腦。我身後的小櫃子裡有同仁堂感冒膠囊、樂敦眼藥水，抽屜裡還有數不盡的品牌。那麼，到底什麼是品牌？為什麼品牌像空氣一樣，無處不在？

空氣是沒有品牌的，就像我們直接從水龍頭接的水不帶品牌一樣。糧倉裡的上億噸黃豆、在冷庫裡保鮮的大蒜和土豆沒有品牌，它們是貨題，是商品。食品廠生產的餃子和湯圓，工廠製造的運動鞋，生產線上剛完成組裝的手機，以至世界上所有利用原材料製造出來的東西、都不是品牌。

流水線上川流不息的是產品，不是品牌。商品、產品、品牌是三個不同的概念。商品一般指用於生產的原材料，產品指經過生產後銷售給客戶的貨物。商品與產品同屬於生產環節，分別處於生產鏈條的不同位置，但都不是品牌。

在高度商業化的社會中，人也像是在傳送帶上運轉的產品。網紅、大V、偶像歌手、明星超越了一般產品，他們全部具有品牌思維，所以他們擁有個人品牌，他們身邊的經紀人就是他們的品牌管家。事實上，每個人都有機會被塑造為成功的品牌。但在此之前，我們需要釐清品牌的概念。

你是商品、產品還是品牌?

什麼是品牌?

品牌賦予人們的不只是商品的功能，更包括承諾人們從中獲得的感受。例如，一輛豪車承諾的不僅是350馬力、5500 功率轉速、頂級內飾。還包括這輛車帶給人的身份和地位。

品牌賦予人們身份和地位便是品牌給消費者的承諾。不同品牌帶給人們不同承諾，有的答應對方“擁有身份地位”，有的賦能人們“走在潮流前沿”，有的品牌讓人變得“精明幹練”，還有的應允使用者“清純可愛”。一旦品牌做出承諾，便必須履行承諾，答應了就要做到。假如你想做一個品牌，想一想你能賦予消費者什麼，你能承諾消

T 想一想：我最喜歡的品牌是……，它承諾我……

品牌像婚姻，總要承諾點什麼。

明楊品牌策劃

品牌營銷戰略實戰專家

12年品牌營銷戰略服務經驗；

擅長協同中小企業品牌在消費者心智中找到最佳位置，建立認知優勢；

讓品牌迅速獲得消費者認知並打動消費者購買；

透過集體符號和品牌話語最大限度外化品牌認知降低品牌營銷成本；

讓品牌實現心智預售，被消費者優先選擇；

品牌是承諾