鴻星爾克一直以超高的價效比和響亮的口號組成，我們都曾在電視上看到過鴻星爾克的口號“TO BE NO。1”。隨著時間的流逝，其它國產品牌企業逐漸與鴻星爾克拉開差距，當其它國產企業蒸蒸日上時，鴻星爾克卻接連遭遇虧損危機。可是鴻星爾克從來沒有停止捐款和捐物，
此次河南暴雨災害中，鴻星爾克在企業發展不順暢的狀況下，一下子捐出5000萬。
人們都覺得鴻星爾克是非常良心的國有企業，眾多消費者開始進入該品牌的官方旗艦店以及線下實體店購買極具價效比的運動產品。面對如此高漲的消費需求，各大直播間的主播和該品牌董事長都在提倡消費者要理智消費，千萬不要因為企業捐款5000萬就出現衝動消費和野性消費。
網友對此產生了不同的看法。有些網友覺得自己應該支援有善心的國有品牌，更何況鴻星爾克捐款金額與其它國產企業相比，有些令人感動。
有些網友認為鴻星爾克捐款5000萬並不是發自真情實感，而是一種企業的自我炒作。
隨後相關的基金會已經發布了捐款闢謠內容，鴻星爾克捐款5000萬包含著部分生活物資和現金，其中部分資金和生活物資已經到賬或到達災區。
現如今，鴻星爾克官方社交媒體軟體已經發布了企業後臺系統已經癱瘓，庫存已經告急，各位消費者可以退款
。評論區的網友卻認為自己不應該退款，畢竟鴻星爾克作為一家良心企業，它的發展並不容易。
鴻星爾克之所以會獲得如此高的熱度，另外一個原因就是企業年營收總額大不如前，部分網友都認為它到達了瀕臨破產的地步。一家即將破產的企業能夠捐款5000萬，這無一不在說明鴻星爾克決策人員的良苦用心和企業的責任心。儘管官方人員已經對企業瀕臨破產的傳言進行闢謠，但依舊無法阻止消費者購買該品牌相關產品的想法和行動。
充滿坎坷的企業發展起起伏伏
21年以前，鴻星爾克的董事長在福建廈門建立了鴻星爾克。
可是國內的市場卻被李寧、特步等國產品牌佔據了更廣闊的市場，鴻星爾克顯然不能動搖市場中各大企業的佔有率。直到2005年，鴻星爾克重新制定了發展方向，最終將企業定義為關注網球運動的企業。
與此同時，該品牌透過冠名和贊助各大知名賽事，逐漸積累知名度。
同一年，鴻星爾克的總裁做出了大膽決定，那就是遠赴新加主機板上市。皇天不負有心人，鴻星爾克憑藉著獨特的企業定位和優質產品獲得了成功上市的機會。該企業成功上市之後，旗下的網球運動產品的銷售量直線上升。不僅超過了其它國產運動品牌，進而使得鴻星爾克成為國內專注網球運動產品的龍頭企業。
可是樹大招風，任何一家企業都會面臨著企業發展的瓶頸期。雖然鴻星爾克的擴張速度特別快，但是鴻星爾克的內部產品設計與規劃以及管理不到位，導致該企業迎來了發展的轉折點。鴻星爾克線上下開設了多家實體店，但是有些實體店的位置太過偏僻，經常出現店鋪虧損。更何況
它在最短的時間內使全國各地的店鋪數量達到了7000家，線下實體店的選址並不是恰當，使整個企業陷入了資金不流通的窘況。
與此同時，鴻星爾克也在面臨著同行的奮起直追。李寧和特步等多家國產運動品牌憑藉著響亮的口號和優質的產品，一下子成為了許多消費者心中最信任的國產運動品牌之一。此時，鴻星爾克卻面臨著更多的企業問題，當企業問題越來越多時，企業的規劃人員也無能為力，消費者對於該品牌的信任感大幅減少。
該企業的商品定位和企業制定的發展目標存在著較大的違和感。成產的大部分商品以極高價效比著稱，銷售價格維持在80元到200元不等。然而，鴻星爾克卻擁有著成為全球領先運動品牌的企業追求。當人們瞭解到鴻星爾克的商品價格時，該品牌也會給人一種比較親民的感覺。反觀許多國際運動品牌，大部分國際品牌的產品價格維持在1000元到2000元不等。鴻星爾克與其它他國際大品牌的商品價格存在著明顯的差距，
或許有些人看到商品價格太低，他們就會覺得該企業生產的商品質量有待提升。
鴻星爾克捐款5000萬成為企業轉變的關鍵點，許多人十分擔心善心企業遭到捧殺
原本人們認為鴻星爾克連續多年的虧損，從而導致該企業無法拿出大量的金錢用於捐款。結果出人意料，連續虧損很長時間的官方人員在考慮了很久之後，最終決定捐款5000萬。本來企業捐款的熱度並不高，但是許多網友在對比其它企業的捐款數額之後，他們反而覺得瀕臨破產的良心企業值得人們尊敬。許多網友為了防止它因為捐款數額太多而宣佈破產，他們到鴻星爾克的線下實體店和線上直播間瘋狂購物。當主播和總裁讓消費者理性消費時，消費者偏偏要野性消費。
儘管鴻星爾克在最短的時間內獲得了非常高的營業額，另外直播間卻出現了不和諧的聲音。
網友到達同類型品牌直播間後，開始刷鴻星爾克捐款5000萬，並要求同型別品牌的捐款數額更多一些。
與此同時，許多網友也在懷疑鴻星爾克的捐款金額，這就形成了一定程度的捧殺。
鴻星爾克捐款5000萬後，官方運營人員沒有預料到鴻星爾克會因為捐款成為最熱門的國產運動品牌之一。
其實每一家企業捐款金額數值不等，並不意味著這些國產企業沒有做出突出貢獻。萬萬要不得捧殺，我們應該更加尊重良心企業。
鴻星爾克系統癱瘓，庫存告急，“捧殺”卻已悄然出現
請不要“捧殺”良心企業鴻星爾克
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