如果你問哪一個傳統產業最有機會被改造，你一-定不會想到“人字拖”這個技術含量不高、單價低廉、無差異性甚至被人人“踩在腳底下”的產業。但遠在地球另一端的巴西，被喻為“世界上最棒的天然橡膠涼鞋”的人字拖品牌Havaianas ，卻成功地成了全世界的時尚品牌。好萊塢明星穿它，名模走T臺也穿它，年銷售量超過2億雙，營銷覆蓋多達86個國家。
其實，在全球製鞋國家之中國排名首位，巴西排名第三。同是鞋業大國，為什麼巴西能夠將一雙人字拖做成享譽全球的產品呢？這主要得益於Havaianas創意的跨界。
早在1907年，。而誕生了一種專門給咖啡採集者穿得便宜拖鞋，在1962年，受日本ZOR1 FLIPFLOP夾腳拖鞋的影響，巴西開始；製造Havaianas人字拖。
此次跨界創意取得了不俗的成績，但Havaianas並沒有停留在最初的創意上。20世紀70年代，Havaianas應嬉皮熱，成為海邊灘頭熱賣品，80年代據茶fme風由海灘熱賣品變成街頭俏品，90年代升級 為街頭時尚。
1994年，Havaianas為了降低成本以提高獲利水平，推出單色系的拖鞋產品線Havaianas Top，沒想到居然獲得上流市場的青睞。從此，絢麗的色彩組合成為Havaianas3最醒目的賣點。
1998年，Havaianas為世界盃設計特別款式，在人字拖的人字帶上印上巴西國旗。此款一推出，立即在全世界流行開來，成為時尚人群競相追涿的潮流產品。
2000年，Havaianas迅速全球化，許多來巴西的遊客都會帶一雙Havaianas回去，越來越多的報紙和知名時尚雜誌如Vogue、ELLE都給予Havaianas大篇幅的報道。與此同時，Havaianas開 始進駐世界各地最具潮流風向標的時尚櫥窗。
2003年，在贈送給奧斯卡金像獎各主要獎項提名者的Oscar Baskec禮物籃裡首次出現了限量版的Havaianas，之後每年都有新的Oscar Model問世。不論是雅緻的黑色還是耀眼的金色，上面都配上了鑽石、水晶、金銀飾物等，平民氣和奢華感並存，非常別緻。Havianas因 此成了好菜塢明星們的街頭愛履，品牌名氣也隨著明星們的街拍照而迅速傳播。
2004年，Havaianas與5 國際知名珠寶店H。stem聯袂推出用鑽石和18K金裝|飾的特別版，令其一躍成為有收藏價值的名貴產品。
2011年，榮獲2011 CFDA最佳男裝設計師提名的紐約奢華時尚設計師Michael Bastian設計、 推出中性人字拖系列。Bastian說： “我向來都是Havaianas的忠實擁躉。能有機會與Havaianas合作，對我來說是無上的榮譽和不盡的樂趣。
Havaianas與Michael Bastian的合作，是Havaianas跨界創意史上的一件盛事，為其產品系列注入了“極度的奢華感和充滿雄渾力量的男性魅力”。
Bastian版本的Havaianas系列採用“飢餓營銷”策略，僅在Havaianas網店限時限量銷售，單價為38美元。非但如此，Havaianas還為不同地區獨家發售特別設計，甚至量身定製款式，充分展示了品牌的創意與張力。
從Havaianas的發展歷史來看，其之所以如此受歡迎，主要體現在跨界的創意上。
1。跨界的設計創意
Havainas的設計創造出無窮的變化，除了擁有如七彩陽光殷熱烈的彩，又有一系列設計主題做鞋身彩繪，普通消費者能在鞋面上進行創們其百搭精神自然也受到眾多設計師的青睞，將它應用於各類時裝表演消費者甚至可以在純白的鞋面上設計出自己喜歡的圖案，個性十足，創意受到成千上萬年輕人的追捧。
2。 跨界的時尚創意
此次跨界創意取得了不俗的成績，但Havaianas並沒有停留在最初的創意上。20世紀70年代，Havaianas應嬉皮熱，成為海邊灘頭熱賣品，80年代據茶fme風由海灘熱賣品變成街頭俏品，90年代升級 為街頭時尚。1094年，Havaianas為了降低成本以提高獲利水平，推出單色系的拖鞋產品線Havaianas Top，沒想到居然獲得上流市場的青睞。從此，絢麗的色彩組合成為Havaianas3最醒目的賣點。
3。跨界的文化創意
Havaianas的世界盃系列，將足球與鞋子巧妙結合，不僅為巴西隊吶喊助威，更將足球精神充分演繹。運動是自由的，人字拖也是自由的；運動題不分國期的。人字拖也是不分困別的。除此之外，Hinn5國本凌化礎出時尚新火花，206的幹總系列是由為日本皇室服務數百年的幹總工藝坊設計，有楓、葵、樓、吉祥等四個主題圖案，此係列既贏得了巴西廣大日裔移民的關注，也俘獲了日本消費者的心。
由此可見，Havaianas給我們提供了一一個很好的跨界樣板。企業要想獲得長足發展，就要能夠應對各種競爭與挑戰，有自主品牌，實現由“製造”到“創造”的跨越。因為伴隨著市場的成熟與競爭的白熱化，傳統意義上單純的營銷已難以支撐起品牌的藍天，而只有創意跨界營銷才能令品牌綻放光彩，實現跨越式發展。
企業要積極借力借勢，為自己的品牌注入鮮活的內涵，為產品的設計融入富有創意的元素，為顧客打造獨一無的附加值，進行“異元素”的創意路界，這樣才能賦子消費者新的消費價值，讓企業在市場上真正佔有一席之地。