先上個圖片看看,路虎捷豹將工廠關閉,降低生產量,理由大家都眾說紛紜,其中最多的還是吐槽路虎質量差。
關於這點必須得替路虎洗白一下。早前路虎為什麼質量差?那是因為在福特旗下路虎用的都是福特通用件,用福特的零件給路虎直接用,相容率自然就低了,故障率也就直線上升。質量差,車型市場競爭力降低是必然的。
路虎捷豹在福特旗下推出的捷豹“蒙迪歐”△
被福特活生生造成了一輛緊湊型 SUV△
福特本身自己都快瀕臨破產了,自然沒辦法管手底下小弟的死活。於是乎在 2008 年,福特將路虎賣給了印度的塔塔公司。在這之後,路虎開始使用自有工廠流水線以及車型設計,質量得到了大幅提升。回到純正英倫血統的攬勝一經推出就在市場上引起了不錯的反響,而後來捷豹路虎則為塔塔貢獻了增長近 3 倍的利潤。
影響路虎銷量的最主要原因是什麼?
我們把時間退回到 2017 年,從車商的視角來一探究竟。
2017 年是路虎最火熱的年份,因為2016年路虎太火了,太掙錢了。人人掙錢,人人眼紅,越貴的車利潤越高。所以所有的車商都想搞點攬勝行政回來。基本上有一輛出一輛,簡直是“變現法寶”。這麼好的生意誰會不做?資金成本又低。
於是乎,
車 進 太 多 了!
好不容易搞來了不少攬勝行政,市場就那麼大,經過兩年的消化發現並沒有那麼多客戶…只能賠錢了。
不過就這一點來說,路虎廠家也有責任。
不能收到那麼多訂單,就盲目擴大生產啊。車商積壓的大量庫存無法消化,18 款的銷量勢必大受影響。與此同時品牌形象也大打折扣,進而影響產品價格,這不是一步錯步步錯的節奏嗎?“7折虎8折豹”的說法也並不是空穴來風。
所以現在的路虎都是這樣,攬運賠 5-8 萬,行政基本賠10萬左右。
另外一個有重大影響因素——匯率
英國:只有我最搖擺
這個問題所有歐元車都遇到了。英國脫歐,導致歐元大跌。2017年初,大家都去歐洲搶車。結果法國明確表示不脫歐,歐元又持續上漲,結匯剛好趕上歐元大漲。成本比預期增加太多以至於,本來就賠本的車,匯率又摺進去不少。真是屋漏偏逢連夜雨啊…
所以 17 款的路虎,賠得潰不成軍。有不少路虎專賣已經岌岌可危了。
這就意味著,現在17 款的路虎,價格應該在低谷沒錯了。
同理,寶馬 X5 也是這樣。早在前幾年,寶馬 X5 還是辦齊了接近百萬的豪車代表,那時候買 X5 就是無縫對接,來晚了根本搶不上。
2018款 X5
當然,風靡的結果,必然就是進口量加大。加大到巨大,過大,直到滯銷。最終結果就是車價下跌。
平行進口也加劇了車價下跌
每個大洲區的 4S 店渠道訂貨都是有配額的,比如亞洲今年路虎特別火,那亞太區分部就會向總部提交申請再到配額等,手續會完善,對於品牌質量和未來發展的考量也會比較多,給的新車量不會一下子劇增。
可平行進口車就大不一樣了,中國路虎 X5 賣得好,那就把美國中東的車全拉到中國來賣。市場一冷清,庫存一下子就爆倉了,價格自然就往下跌。
新車的低迷同樣也影響到了二手車市場,準新的二手攬勝價格也是到了低點。
這兩天車市上有很多人問到Mr。FF 路虎的價格,一聽二手攬勝 17 款的價格就有人覺得挺不划算。平行進口車新車低配也差不多一樣價錢,只是少了個質保而已。還有人則覺得不如再加點錢買個新款。
Mr。 FF 只能說,各位還是要根據自己的需求考慮清楚再做選擇。
理智購車,切忌盲目跟風
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