開業籌備期的松江印象城，之前已憑藉跨界創意數次“出圈”，似是每次公眾號發文都會湧現新玩法，商戶品牌披露的形式也是如此與眾不同。
作為待開業專案，租戶品牌自然是最受業內人士與消費者關注的話題。
5
月下旬，松江印象城以“我畫你猜”的形式官宣了首批租戶品牌，在
kaga
老師的
《松江印象城“偽官宣”了一波合作品牌，會玩！》
一文中已有詳細闡述。
近期松江印象城對外官宣
招商率已突破
90%
，並再度“腦洞大開”，特邀華東師範大學大三學生
Chloe
進行創意繪製，更新增彈幕“線上放水”，
從合作形式與表現手法上都力求創新，以參與性和互動性吸引年輕客群關注。
01
彈幕護體 x 趣味解讀
彈幕護體 x 趣味解讀
究竟是哪些品牌將加入松江印象城？本期推文共披露了
24
個合作伙伴。
謎底並未在松江印象城的推文中直接揭曉，留下一些懸念。在得到專案方授權後，網易商業之家將逐一解讀，首先我們從四大業態中各挑選了兩個最具特色的品牌，看看松江印象城將為區域帶來哪些首店與特色店，順道補充下品牌背景知識吧。
透過
LILLIAN BAKERY
文字和蛋撻的形象，顯而易見能看出這是莉蓮蛋撻的關聯品牌。融合烘培與葡萄牙小酒館概念的
解鎖花樣偽官宣
是莉蓮旗下品牌，松江印象城店是該品牌的購物中心首店。
為何不是區域首店呢？因為「
nata&bica
」的唯一門店正位於松江大學城，並且在大眾點評的松江西餐熱門榜上常居榜首，在區域內已有很高的知名度。此次與松江印象城的合作，將在經營業態上再次進行融合與突破。
從蒙古包、呼倫貝爾草原和肉串的提示上不難猜出
解鎖花樣偽官宣
。作為「很久以前羊肉串」的松江首店，將為大學城提供擼串聚會的夜間消費新去處。
「nata&bica」
松江首店帶來了滿螢幕的喵星人。該品牌經營以貓咪為主題的洗護、商品、售賣與互動業務，在上海、深圳、杭州等城市已經擁有
12
家門店，基本都位於購物中心，與印力集團其他專案亦有合作。
從
KTV
場景就能自然而然聯想到與印力在多個專案有合作的
「很久以前羊肉串」
。在年輕客群聚集的松江印象城，「星聚會」松江首店將強化社交元素，打造家門口的社交空間。
滑板
+NIKE
“
牛奶盒”
Blazer Premium SB
滑板鞋
的線索直指中國滑板界
OG
韓敏捷。韓敏捷是首個
NIKE
為其發行限量版板鞋的中國人
，也是
上海
Fly Streetwear
滑板店的
主理人。
FlyStreetwear
作為上海元老級的專業滑板店，自
1999
年起就駐紮在潮店雲集的長樂路上，經營售賣專業滑板配件、滑板服飾與街頭元素服飾。
這次松江印象城將呈現
「爪爪喵星球」
上海第二家門店，同時也是購物中心首店。不僅如此，品牌方還將與商場深度合作，共同經營戶外滑板區水泥公園，為松江的年輕潮人們提供了釋放活力與潮酷體驗的絕佳場所。
精靈球、錦鯉與禮品等元素的謎底是
「星聚會」
。作為
IP
化聯名商店，「
KOI Land
」松江首店與商場
IP
聯動，呈現寶可夢的特別定製店，帶來
IP
主題的雜貨與手辦。
“三坑”文化是時下最盛行的商業小趨勢之一，在松江大學城引入相關業態可以說是順理成章且匹配度極高的。主營原創設計
Lolita
服飾的
「Fly Streetwear」
將在松江印象城帶來松江首店。
充值卡被剪斷，再加上“始於臺灣”的提示，答案
「KOI Land」
呼之欲出。這是曼都首次來到松江，
不辦充值卡的
商業模式顯然更符合松江大學城年輕人的消費習慣。近期曼都還推出了積分兌換盲盒活動，也成為插畫中的提示要素。
松江印象城的潛在消費客群以年輕家庭和大學生為主，這些“我畫你猜”的謎底品牌對於他們來說都不會陌生。由於
本次插畫的創意繪製是與華東師範大學的在校學生合作
，因此
插畫與彈幕的提示要素，大多也都是年輕受眾所知曉的內容，
Fly Streetwear
的滑板、
Lolita
服飾
更已經成為了年輕人共鳴的文化符號。
正是透過這種內容共創，Z世代擁有了展示自我的平臺，同時，
松江印象城
也能保持與年輕客群的同頻。
值得聊聊的是這次推文的表現形式。以
「仲夏物語」
的手法來“間接”官宣品牌，不僅創意非常有趣，也能激發閱讀者的挑戰欲。這次特別增加了
「曼都發型」
，彈幕文化是年輕人耳濡目染的表現形式，接受度極高。彈幕的提示在提升趣味性的同時降低了競猜難度，也與商場“多次元對話世界”的主題相吻合。
插畫猜謎
彈幕護體
02
當然，松江印象城的特色商戶絕不只這些。在這批
24
個品牌中，包含了
13
家松江首店或購物中心首店。在推文中松江印象城也打破了傳統業態劃分方式，將品牌分為四組。
有趣的是，插畫與彈幕中透露了不少品牌歷史線索，商業之家就此揭曉答案。
底蘊玩新
1秒鐘get品牌簡史
飽腹計劃披露了
8
個餐飲品牌。其中，聯名熊貓拿鐵、自帶咖啡杯
-5
元的是
▌
。
M
字招牌的餐飲品牌自然會想到麥當勞和
▌
，以立體字元形態站著，再聯絡到“生椰咖啡”的彈幕，這裡的
M
當然是後者。
菠蘿包
+
冰激凌
+
亞軍獎牌的是
▌
松江首店。金屬潮流感十足的是
▌
松江首店，彈幕中還劇透了該門店是電競主題店。
和風服飾的男子站在名為“魯”的山上，
精緻日料
▌
的插畫可以說是很形象了，正如彈幕介紹的，這是一家在松江當地經營了17年的老字號日料，已經積累了大量忠實客戶。而在牛舌上塗了各種蘸料，並以燒肉三寶為特色的是
Part1：飽腹計劃
Part1：飽腹計劃
。
Part1：飽腹計劃
Part1：飽腹計劃
「Manner Coffee」
「M Stand」
「世界第二好吃菠蘿包」
快樂星球以娛樂體驗業態為主。
玩偶
IP+
娃娃機的謎底為松江首家
「魚酷」
IP
主題娃娃機店。
印力的老朋友
「魯山人」
「厚貞牛舌
為松江印象城定製了花園城堡主題店，將呈現現實童話秘境。擁有
UFO
和推幣機元素的是潮玩遊樂聚集地
」
。
這張插畫的元素較為豐富，從扭曲的時鐘與微開的門，以及彈幕的提示中，不難猜出這是時下熱門的密室逃脫業態，背景的復旦大學與哈工大
logo
則暗示了品牌創始人的母校，答案便是
▌
。
▌
▌
▌
Part
Part
謎底正在謎面上，
Part
或許是本篇難度最低的猜謎，據悉這家「
LEGO
」也是品牌松江首店。
除了前文已經揭曉的「
Fly Streetwear
」與「
KOI Land
」外，松江印象城還引入了
Part
和
2
等年輕消費者熟知的潮流品牌，其中「
酷樂潮玩」
為賽博朋克風的
6。0
版本新店。
2
2
2
帶來了多個美業與生活方式品牌：一畝方塘半片花海，由鮮花凝結成多種護膚產品，
：快樂星球
的插畫中體現了品牌的芳療美容特色；同一集團的
：快樂星球
也加入了松江印象城，插畫中的人物便是阿瑪尼的創始人程軍建先生，彈幕裡也透露了品牌與上海國際電影節合作的這一要素。
插畫中的瑜伽動作提示了業態類別，而頭髮上的“妙曼”透露了玄機。
：快樂星球
是常居大眾點評松江瑜伽好評榜第一的品牌，已有十多家門店的規模，「妙曼瑜伽」將為松江印象城帶來
冥想室定製店。
本次
24
個品牌加上首批揭露的
23
個，已經劇透了松江印象城未來的熱門商戶。不僅有永輝超市、
CGV
影城、
Meland
、星際傳奇等主力店，潮流零售有
NIKE BEACON 750
、
Adidas
、
：CHOCOOLATE
、
VANS、Champion
等豐富選擇，更有
M stand
、
Manner
、
Peet‘s Coffee
三大熱門咖啡品牌加持。
Fly Streetwear
、仲夏物語、
Xcape
異時刻密室逃脫
、
KOI Land
、
LEGO
、
n
ata&bica
等特色業態，
顯然這些都是專案
：快樂星球
，併兼具了社交屬性與
話題性。
「佳嘰Jargee」
「Meland
不只是“
我畫你猜
”的品牌揭露，松江印象城在創意內容與傳播表現上已有過諸多嘗試，頻頻以更新的創意、更有趣的形式發聲，驅動目標客戶同頻共振，產生共鳴。
以松江印象城的公眾號推文為例，
」
是商場與年輕藝術家的合作共創頻道，以趣味視覺的形式不斷向公眾展現專案進度。
「星際傳奇」
，專案
與插畫師羅新生合作，將現實世界“虛擬化”，打造出一座科技感十足指揮基地。
「Xcape異時刻密室逃脫」
引用了松江印象城的合作
IP
寶可夢元素，將
IP
與商場內容深度結合。
▌
便以寶可夢中的大木博士形象，透過字典詞條的形式對商場
鋼結構、國際綠色建築
LEED
金級、特色圍擋等
條目進行重點介紹。
▌
多次跨界採訪各領域人士，從多維度意識形態上展現商業專案的定位。其中
▌
在
內容上以採訪滑板
OG
、介紹滑板文化為綱，引出松江印象城
“
水泥公園
”
的特色戶外空間的來歷和特色
，並且在形式上講“有聲海報”音訊植入，增強了互動感。
本次品牌官宣則在
▌
板塊，以“
我畫你猜
”插畫形式為基礎，結合不同的表現手法側面揭秘入駐品牌，可見
Part
。
從上述頻道內容中我們能發現兩條很明顯的主線，即
Part
。據資料顯示，松江印象城的主力消費客群是周邊
的年輕家庭、大學生群體，以及科創產業辦公人員，其中
35
歲以下的年輕群體佔比約
60%
。隨著
Z
世代逐步成為消費主力，商場也主動深入迎合
Z
世代的表達與傳播方式。從整體來看，松江印象城的傳播邏輯、內容形式，與專案客群結構、商場定位都是契合的。
據商場方透露，「What Else」
我畫你猜
還有多期精彩內容蓄勢待發。下一期
松江印象城
將呈現怎樣的表現手法，又會帶來哪些差異化特色品牌呢？
值得期待！