就在短短的一週前，蘋果股市藉助大盤推動市值突破了9000億，然而好景不長，蘋果手機業務近期表現乏力，尤其是iPhone X的銷量不達預期，各國新聞媒體爭相報道iPhone X需求欠佳。華爾街一些分析師對iPhone 手機的銷售業績產生擔憂，本月下調蘋果公司股票評級。就在最近一週，蘋果市值瞬間蒸發了幾百億。

在iPhone X手機銷量方面，有關媒體報道稱，蘋果一季度已經把iPhone X生產目標從原定4000萬部調低為2000萬部。知名分析師郭明錤表示，一季度銷量只會有1800萬部，二季度更低。不過截止目前，蘋果公司尚未就有關iPhone X產量下降的報道發表評論。

正所謂，城門失火，殃及池魚。作為智慧手機領域的巨頭，蘋果公司的一舉一動同樣牽涉到背後的各大供應鏈公司。受iPhone X銷量的影響，臺灣方面供應商準備在二月份停產，三星Display已經放緩了OLED面板工廠的生產速度。

2017年是蘋果手機的十週年，也可以說是蘋果發展史上的一個轉折點。準確地說，十週年是蘋果由盛世走向衰敗的一個關鍵點。十週年之際蘋果釋出的iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款手機，從市場反饋來看，蘋果手機已經不再是消費者的最愛，從最初的高價到之後的跌價促銷，尤其是備受矚目的iPhone X，上市一個多月銷售就遇冷。為此，蘋果不得不調低iPhone X的銷量目標，並開始砍掉產能。

蘋果逐漸走衰，除了自身的創新不足，使用者不買單外，同時是遭遇了外面強敵的圍攻，尤其是在國內市場，像華為、小米及OPPO、VIVVO等品牌發展壯大，不管是技術創新還是產品銷量都迅速提升。事實上，在創新方向，蘋果手機已經不再是行業的風向標，更像是一個追隨者。蘋果上一代產品iPhone 7 Plus搭載了雙攝像頭技術，而華為、酷派等國產手機早就普及了雙攝像頭。

也許，蘋果的失利只是一時的，但蘋果面臨的危機確實可怕的。如果蘋果在創新上找不到突破點，卻還是啃蘋果這些累積的品牌價值，幾年後蘋果成為第二個諾基亞也不是不可能。