一年一度的“618”如同晴雨表，預示著電商江湖的風雲變幻。各大平臺都表現亮眼，傳統電商平臺淘寶、京東、拼多多傲立群雄，抖音、快手後生可畏。
資料顯示，傳統品牌海瀾之家自播GMV環比增411%，新銳品牌完美日記自播GMV環比增181%，品牌主導直播，成為今年618直播持續爆發的標誌性事件，品牌效應在電商領域的作用愈發重要。
一個品牌能贏得消費者的青睞，除了產品本身的品質過硬還離不開精準的營銷，網際網路時代，搜尋營銷成為品牌打造線上流量池的助推器。
根據各大平臺搜尋資料分析顯示，品牌詞的搜尋轉化率可達40%，在品牌舉辦活動時，搜尋量較往常最高能提升14倍，後續透過搜尋廣告能帶來24%的轉化增量。透過搜尋營銷為品牌打造認知，可起到進一步強化品牌效應的作用。
品牌屬於企業的無形資產，在看不見的地方給消費者提供值得信任的安全保障。
人們在超市選購洗髮產品，首選自己腦海裡有印象的品牌，因為這個品牌能給他帶來安全感，是品質的保障，同時又會根據這些品牌所傳遞的廣告效應來對品牌分類。
比如，看到海飛絲，這個去屑效果好；看到清揚，控油效果最佳；看到沙宣，高階美髮產品。
在傳統廣告時代，品牌靠鋪天蓋地的電視廣告形成品牌效應；網路時代的開啟，給了新品牌更多脫穎而出的機會。
網路營銷更類似於傳統門店的口碑傳播。舉個例子，有個人偶然發現有家叫蔣六十八梯的眼鏡面館很好吃，就介紹朋友去吃，慢慢的口口相傳，這個片區的人都知道蔣六十八梯眼鏡面好吃，但是這個傳播力度很有限。
突然有一天，一個美食達人知道了這個訊息，前來探店，然後出一個《藏在深巷子裡的美食》的影片在抖音上播出，一下子引發轟動，整個城市的人都知道蔣六十八梯眼鏡面好吃，大家就會去尋找蔣六十八梯眼鏡面在哪裡，然後再成為消費者。
網路營銷也是這樣一個量變到質變的過程，從最開始的少數人默默傳播形成一定的傳播素材，再到後期企業和營銷機構推波助瀾大規模營銷引發質變，使用者收到相關資訊後，就會主動去搜索，品牌認知就是在這個過程中慢慢建立起來的。
當網際網路進入渠道多元化時代，給了很多新品牌成長的機會，讓搜尋營銷進入到內容力的生產時代。
完美日記靠著小紅書種草筆記迅速崛起，收穫了年輕女性的美妝市場；網易雲在知乎問答中找到了同好；就連傳統火鍋連鎖店海底撈也靠著抖音創意吃播小影片翻紅。
品牌效應在網路時代有了更多營銷方式，哪些因素會影響品牌效應呢？
品牌影響力因素
1。 社會認同
人類的本質是跟風，當人們在做一項決策時，會很容易受到周圍人的影響。想象一下，當您進入電梯時，看到裡面所有人都背對著電梯，這時你的第一反應肯定是錯愕，然後是疑惑，思考幾秒後，你可能也會和所有人一樣，背對著電梯，這就是社會認同。
社會認同在大部分情況下並不是一件壞事，比如說，過馬路時，你看到很多人都在等紅綠燈，你也會停下來跟著等。這實際上對整個社會來說是一件有益的事情，跟著社會規範去行事，形成固定的社會規則，再將其作為一項理所應當的規定延續下來，獲得社會認同感。
我們在做品牌傳播時，獲取社會認同是常用的做法。對於品牌營銷而言，常用的場景有線上搜尋、口碑傳播、廣告投放、平臺評價等。
一個教育行業在線上進行廣告投放，曾經的經典案例可供參考。廣告內容是，有個快遞員拿了非常非常多的同一個產品的禮盒，挨家挨戶送快遞，透過這個場景告訴觀眾，這款產品賣得非常好，家裡有孩子的都在買，激發大家的社會認同，從而讓更多使用者去購買該產品。
當人們在網路上去搜索某個產品時，想要接收到的資訊絕對不再是品牌單方面傳出來的，這就需要品牌在搜尋埠做相關的基於資訊對稱的品牌搜尋營銷。
網際網路主要的搜尋埠有以百度為代表的傳統搜尋引擎，還有以內容生產為核心具備搜尋功能的平臺，比如小紅書、微博、知乎等。
當用戶透過這些埠搜尋某產品時，發現有很多關於該產品的討論內容，從這些討論中，使用者能瞭解到產品的特點、優勢，衡量產品的價值，從而確定購買意向。
品牌處於被動搜尋時，能做的就是將品牌資訊轉化為內容，用偶然的方式出現在潛在使用者會出現的地方，給使用者形成一種大家都在買的思維，從而促使使用者跟風下單。
2。 權威性
大眾認可品牌效應的一個主要原因就是信任權威，權威有一種天然的讓人自願服從的能力。比如一個女生生病時，如果她的男朋友告訴她要多喝熱水，那這個男生免不了遭一頓毒打，甚至會以分手告終。但如果這個女生花200塊錢掛一個名醫專家號，然後專家醫生告訴她要多喝熱水，那麼這個女生會更信任醫生，聽從醫生的指令喝熱水。
同樣一句話，從不同的人嘴裡說出，含金量是完全不一樣的。專業人士代表了權威，信任度更高。
在品牌傳播過程中，也經常會用到權威性來為品牌背書。權威背書包含兩個方面的內容。
媒體公信力背書。
使用者會更信任新聞權威媒體釋出的資訊。比如人民網、新華網、央視、網易等媒體平臺釋出的品牌資訊，更容易得到使用者認同。
專業領域背書。
不同領域的專家就代表了該領域的權威話語權，使用者會更認同專家說的話。比如教育行業的廣告經常都會出現從業幾十年的老教師形象做宣傳，因為人們會更信任有著豐富經驗的專業人士。
3。喜好
影響品牌力的第三個因素是使用者的喜好。人們更願意相信自己喜歡的人說的話。這種喜歡可以是外在的美貌舒適度，也可以是言談舉止流露的心靈美，這也是為什麼各行業招銷售都喜歡樣貌美性格好的。
品牌佈局搜尋營銷時，也要充分考慮到使用者喜好問題，人都是愛美的，品牌搜尋頁面的視覺體驗好，能給使用者留下很好的第一印象，讓使用者有繼續瞭解品牌的慾望。
如果品牌的搜尋頁面雜亂無章，參雜著各種無用資訊，使用者找不到想要了解的品牌內容，就會放棄轉而搜尋其他品牌。
因此，我們在做搜尋營銷時，要重視各大搜索埠所呈現的排名展示效果。
比如百度的產品廣告、百科聚合、筆記聚合、新聞聚合、熱議聚合、影片聚合、小影片聚合，在頭條的搜尋埠要呈現出問答聚合、新聞聚合、討論聚合、影片聚合、小影片聚合等，方便使用者在快速找到產品資訊的同時，感受到品牌的正規與熱度。
投其所好，是所有營銷模式都需遵循的法則，不同品牌在選擇廣告人物時，要考慮該領域受眾的喜好。教育類廣告中老師形象一定是專業而讓人感到舒服的，說出的話是能讓家長信服，從而產生購買慾望。
使用者喜好會受到平臺影響，有些使用者就喜歡去某個特定網路平臺，如果品牌的潛在使用者在這裡，那麼就需要到這個平臺佈局搜尋營銷。這就是所謂的，使用者在哪裡搜，品牌就在哪裡出現。
比如美妝類品牌需要在小紅書的搜尋端呈現出筆記聚合、測評類影片聚合和小影片聚合；醫藥類要在百度、頭條有醫學相關的問答和科普文章；無人機等高科技產品要在知乎搜尋端形成筆記聚合以及測評類的影片聚合；飲料加盟店要在大眾點評等平臺搜尋埠形成筆記聚合；店鋪火爆場面的小影片聚合。
4。稀缺性
物以稀為貴，當一個產品越稀有的時候，我們對它的價值判斷就會越高，營銷方向抓住稀少、珍貴的點來進行。
比如墨脫石鍋，我們要抓的宣傳點就是來自雪山的神秘饋贈，我們在各平臺佈局搜尋營銷時，就要抓住墨脫石鍋的獨有生產地、生產原料的稀缺性、生產工藝的複雜點來進行內容生產，讓使用者看到這些內容後，感受到其價值的珍貴，從而產生購買慾望。
品牌效應是潛移默化的，無論多大的品牌都需要定期進行廣告營銷來增加品牌影響力。
強化品牌效應不是簡單的廣告推廣就能實現的，隨著大眾對網路的依賴，人們更習慣在網路自主搜尋品牌，透過各大社群平臺尋找感興趣的產品。
品牌營銷也要順應時代，在網路佈局搜尋營銷。因為網路渠道的多元化，佈局搜尋營銷並非簡單的最佳化，而是需要針對不同產品，在各個渠道進行內容佈局和搜尋最佳化。