X-Bionic 品牌願景:
成為超級運動服市場上的奢侈品牌。
就像愛馬仕、蘭博基尼一樣,而X-Bionic 在超級運動服領域更加獨樹一幟。
品牌緣起:
幫助瑞士士兵適應極端天氣。
速幹概念流行:
人體在運動時,97%的能量用於維持體溫穩定在37攝氏度,剩餘3%用於肌肉提升運動表現。
這是品牌創立的原點。
起初是為了提升瑞士士兵的表現。
瑞士國土雖小,士兵們既要能在氣候溫和的平原作戰,也要能經受4500米的高寒。
研究發現當時市面吸溼排汗的服裝對士兵的表現有負面影響。
體溫保持在37°C,人體會有最佳的運動表現。
為了保持這一體溫,人體進化出了完美的冷卻系統:出汗。
基於此我們設計出一件既能緊貼面板的導溼與排汗層,又能起到第二層蓄溫與傳導作用的衣服。
因此我們創立了 X-Bionic。
為戰鬥士兵研發出控溫系統的 聚能加強,以提升他們在困境中的生存機率。
高海拔零下幾度的環境,還是盛夏山谷環境都能穿著相同服裝,同時保持機體核心執行溫度。
我們解決眾多棘手問題的背後,根本在於科學手段。
飛機一定要依靠飛行才能得到資料積累,而不是依靠什麼華而不實的時髦外表。
X-Bionic 背後一直是科學研究者在推動。
傳統服裝紡織行業有太多的謬論,某運動品牌宣佈發現了一種吸溼效果更好的紗線,這就像在說,看,這個玻璃杯只能裝250毫升水,我創造了一個大小一樣的玻璃杯,但能裝下400毫升水。
物理學上根本就不可能,這種做法十分拙劣,但他們花了6億美元反覆告訴人們這種紗線優於其它紗線。
這不是我們的做法,我們的座右銘是:
親身體驗到的東西,最真實。
傳統設計師會說“這看起來不錯”。
我們遵從:時尚服從於功能,功能引領時尚。
我們的設計師必須學習功能性、微觀氣候調節控溫,穿著者在運動條件下的效能表現……
所有的設計都由科學家進行。
時尚界還覺得我們很酷。
我們所做的一切都是有意義的。
相反,很多時候時尚界做的事情毫無意義。
作為一個科學家(而非主推外觀時尚)的品牌,沒有任何劣勢。
X-Bionic 沒有目標客戶這一概念。
品牌定義是:每個人都會想要併購買這種產品,且這種產品是能夠滿足他們身心與運動的最佳選擇。
消費者因為功能性而選擇 X-Bionic 品牌,甚至是商務套裝,商務襯衫,乃至一切與運動相關的產品。
儘管很多消費者將 X-Bionic 定位成壓縮衣品牌,但準確的說法應是:類壓縮的特種仿生功能服。
連續11年獲Plus X創新技術大獎,連續15年37個德國紅點獎。
X-Bionic 對外開放了創新面料,與德國彪馬達成合作。
此前,X-Bionic 與蘭博基尼合作開發了全新的座位系統。
消費者反饋不在品牌的考慮範圍內。
過去22年不在,未來也不會在。
如果喬布斯問顧客要不要一部沒有鍵盤的 iPhone,每個人都會說不要。
發明不來自於消費者,而是來自做研究的人。
消費者很難具備我們所擁有的知識和積累的洞見。
創新背後的驅動力是科學與經驗。
我們負責創造產品,消費者只需要去體驗我們的產品。
自1935年尼龍纖維面世,並被拿來做襯衫以來,吸溼排汗就一直是市場焦點。
這種處理汗液的方式是錯的,比如:流汗不好,難聞,要吸溼排汗等等。
事實上,部分汗液留在面板上,身體才能實現汗液蒸發降溫。
甚至運動員們會因吸溼排汗受到傷害,這樣做是不道德的。
真正意義上的新面料研發並沒有多大進展。
元素週期表裡面有很多的元素,這些元素組成了整個世界,但本質上都是相同的原子和分子。
也就是說,你從山裡找到的東西,它的原子跟你身體裡的是一樣的。
假設我們不再發現新的元素,就用當前元素週期表裡可以找到的,那麼世界上所有的東西:植物、動物和人類都是一樣的原子和分子組成的。
問題的關鍵在於如何將這些元素整合。
對人體而言,汗水十分寶貴,不能輕易浪費。
其次,身體感覺寒冷時就不再需要汗液的冷卻功能。
所有的靈感來源,是因為我們發現了人體需要汗液這個基本事實。
人體需要透過汗液來降溫,但令人驚訝的是,直到今天,運動行業還是這樣告訴消費者:吸溼排汗強調要把汗液帶離面板。
另一個靈感的來源是:大自然。大自然發展和演化了上百萬年,其自身解決問題的方式,也在推動我們持續創新。