連可口可樂也出低度酒了，低度酒的賽道變得越發擁擠了。

近日，商業那點事兒小編被一款低度酒“檸檬道”刷屏。這也是連可口可樂公司繼今年6月首次推出託帕客硬蘇打起泡酒後，在中國進一步加碼低度酒。連可口可樂這樣的大公司都想分一杯羹，不難看出，中國的低度酒市場多麼火熱。

臨近國慶，小編在超市走了一圈兒也發現，低度酒真的已經成為了酒類貨架上的流量擔當。除了大眾熟知的貝瑞甜心、梅見，還多了不少新面孔。

而最近一個月，低度酒更是迎來一波融資潮：起泡果酒品牌Belong完成了數百萬美元Pre-A輪融資；水果酒品牌貝瑞甜心完成數千萬人民幣戰略融資；低度氣泡白酒曉醉獲得了超過3000萬人民幣的天使輪融資。

近兩年，“微醺”不斷出現社交網路上，成為年輕人酒類消費的關鍵詞。

粗略統計，2020年至今，“微醺”的低度酒已完成近30次融資，其中，貝瑞甜心、賦比興就業、十點一刻、空卡等品牌更是融資名單上的常客，多則數億元。

據野村證券預測，到20135年，中國低度酒市場規模或將超過2500億元，年複合增長率近35%。巨大的市場吸引了各種新品牌的出現，嗅覺敏銳的資本也聞風而動。

這也使得資本關注下的低度酒賽道日漸擁擠。統計顯示，2020年，僅在天貓平臺新加入的低度酒品牌酒達到了5000多個。此外，越來越多的飲料企業也紛紛跨界低度酒，加入競爭。

今年618期間，僅6月1日-3日三天，低度酒銷售漲幅就高達80%，持續超過白酒等酒水品類。

EARLY DATA資料顯示，今年上半年，淘寶、天貓、天貓國際、酒仙網的果酒銷售額同比激增了1626。2%達3。243億元，銷量超過360萬件，同比增長1944。6%。在天貓搜尋“低度酒”，小編髮現，不少產品月銷量都有近萬，“好喝”“會回購”等好評居多。

Z世代和她力量的雙雙崛起是低度酒逐漸風靡的重要原因之一。據CBN Data《2020年輕人群酒水消費報告》，90後、95後是唯一消費佔比提升人群，低度酒成為了年輕人喝的第一口酒。

潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創始人殷凱指出，年輕一代生活方式與社交理念變遷，使他們更願意輕鬆舒適、沒有負擔地與朋友一起飲酒。

值得注意的是，90後中，女性酒水消費人數已經超過了男性。電商、社交平臺等也面向女性群體推出“女生酒”專場等活動。小紅書上，有關“女生酒”的筆記超過10萬篇，低度酒的風靡可見一斑。

隨著越來越多的新產品加入，低度酒賽道上的競爭也越發激烈，這也使得低度酒品類開始內卷，面臨同質化難題。

小編走訪線下商場時發現，雖然低度酒品牌眾多，但種類卻並不豐富，一眼掃過，不同品牌各式包裝的青梅酒佔據了貨架的80%。

有業內人士表示，新興低度酒品牌很少有自建工廠的，產品經常是貼牌代工或委託設計生產，這導致了低度酒產品大量雷同的現象。

口味大同小異，品牌知名度和影響力不足的情況下，很多低度酒品牌根本無法在消費者中形成記憶並被識別。

低度酒品牌目前尚未出現頭部龍頭企業。不過，殷凱預測，這一賽道肯定會出現頭部品牌。未來三年，低度酒市場將風起雲湧、波瀾壯闊。