在上述內容的基礎上，本書中所提出的新廣告效果模式把廣告效果按照廣告方的“四種資訊內容（廣告資訊、品牌資訊、需求資訊、購買行動資訊）”和消費者方的“三種心理反應（認知反應、評價反應、記憶反應）”結合在一起進行了論述。

也就是說，廣告效果可依照對廣告資訊的心理反應（認知反應、評價反應、記憶反應）、對品牌資訊的心理反應，對需求資訊的心理反應、對購買心動資訊的心理反應這幾個流程來技術。

廣告中所包含的資訊內容

一般認為，廣告的資訊內容包括四種資訊，即：廣告資訊，品牌資訊，需求資訊，購買行動資訊。具體來說，廣告資訊是指包含在廣告作品內的表現要素（代言人、廣告文案、音樂等）；品牌資訊是指透過廣告傳達的與品牌相關的資訊或存在於消費者記憶中的品牌使用經驗；需求資訊是指透過使用品牌從而得到滿足的生活行動或價值觀；購買行動資訊是有關消費者購買或使用品牌方面的資訊。

在廣告效果產生的過程中，當消費者看到或聽到廣告後對廣告資訊進行各種思考（認知反應、評價反應、記憶反應）時，廣告效果便已開始產生。而對廣告內所包含的資訊所進行的思考，又可分為以下兩個層面；一是對廣告內所包含的品牌資訊進行思考，二是對消費者自身生活的價值觀進行思考，當這兩個思考過程結合在一起時，消費者便會開始探討針對該品牌的購買行動，對購買及使用經驗的考慮也包含在這一階段中。各個消費者從接觸廣告的那一刻開始對各種資訊所產生的心理反應是不同的，因而其對企業方面所開展的營銷活動（商品、價格、流通、促銷）的感受、接受方式和行為方式也會因人而異，這就是廣告的最終效果。